Quelques notes sur la diffusion des campagnes sur Internet

Hier soir, “Place de la toile” sur France Culture faisait son bilan provisoire de la “web campagne”. J’ai noté, rapidement et sans intention d’être exhaustif avec les impressions des journalistes présents :

• Les sites de vitrine et les sites de mobilisation sont découplés. Les équipes reflètent la rigidité des hiérarchies partisanes, souples (amateurs, militants) ou rigides (élus, conseillers). C’est une manière de redécouvrir les “machines” partisanes, leurs inégalités de ressources et l’importance qu’ils allouent à leur colonne dorsale de permanents et d’élus.
• À travers les “timelines” citées, celles de Nicolas Sarkozy et d’Humour de droite, on redécouvre le principe de la chronique parodique, façon “shorter Patrick Rambaud”, ou son ancêtre, le roman-feuilleton. Les réseaux sociaux apportent l’immédiateté, la concision et la compétition autour du “fact-checking”, qui laissent les journalistes professionnels naturellement assez mitigés.
• Le “participatif”, façon “Désirs d’avenir” (qui s’auto-parodiait en partie), est très limité, et les effectifs mobilisés par Internet (en tant que “fans”, “likes”, etc.) restent faibles. L’un des invités fait une comparaison rapide avec l’Italie, mais j’aimerais voir des comparaisons systématiquement rapportées à la population ; son analyse est néanmoins crédible, dans la mesure où les partis français sont aussi loin d’être des partis de masse.

Une grande partie de tout ça naît du plagiat entre partis, et aussi de l’imitation avec ce que l’équipe de campagne de Barack Obama avait organisé pour l’élection de novembre 2008, plagié entre-temps par le site Internet de l’Élysée. Cette nouvelle vague de mimétisme est assez amusante, dans la mesure où l’équipe de Barack Obama est en train de tout remettre à plat de son côté pour novembre 2012, avec des modifications très importantes dans sa stratégie “MyBO” (vidéo, mobile, etc.).

Je me tiens au courant de ces changements en observant le suivi des propositions sur Hadopi, qui reste le dossier le plus saillant de la “politique numérique” des partis. Les groupes sociaux qui ont organisé la mobilisation contre les lois DADVSI et HADOPI ont réussi à conserver ce statut d’exception sur Internet au fil du temps, aidés dans ce travail par les rédactions des médias en ligne¹.

Pour terminer un billet sur la communication politique, quoi de mieux que cette sublime illustration de l’échange de biens matériels et symboliques autour du vote ? Ça me rappelle les étudiants de mon cours d’introduction à la science politique qui se demandaient pourquoi je passais autant de temps à leur parler d’Alexis de Tocqueville et de Serge Dassault dans les mêmes paragraphes. Je trouve cette rencontre des nouveaux médias avec un garde-champêtre presque septuagénaire baroque et désopilante.

1. Je cherche à écrire une liste plus systématique de ces rédactions, incluant quelques médias américains qui touchent aussi un lectorat en France, comme Ars Technica, BoingBoing, Gawker, Mashable et Wired. Ma liste inclut Écrans, Owni, Électron Libre, InternetActu, ReadWriteWeb, RSLN et ZDNet, mais surtout, en volume d’activité, Numerama (ex-Ratiatum), PC Inpact et probablement Rue89, qui liste plein de sources. Ma référence favorite reste TorrentFreak, pour son comparatisme engagé, complétée de quelques émissions sur France Culture et de comptes Twitter comme HadopInsiders. [↩]

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